BUGA Erfurt 2021 zebras Kommunikationsstrategie bringt Marke BUGA Erfurt 2021 zum Blühen

Schau, schau, so lockt zebra zur Bundesgartenschau: Das Gärtnerherz schlägt höher bei farbenreichen Blüten und prächtig angelegten Parkflächen, wir lieben bunte Ideen und erfolgreiche Kampagnen. Für die BUGA Erfurt 2021 haben wir das Beste aus beiden Welten zu einer stimmigen Gesamtkreation arrangiert. Groß waren die Erwartungen als zebra nach dem Pitchgewinn schon frühzeitig den Boden für die langfristig angelegte Kommunikationsstrategie bereitete. Straßeninterviews waren Nährstoff für die ersten Kampagnen. Daraus wuchsen crossmediale Maßnahmen für B2C und B2B wie Großflächenwerbung, Landingpage, Social-Media-Advertising, Display-Ads und eine Sponsorenbroschüre. Die Besucherkampagne zur Eröffnung der BUGA Erfurt 2021 soll Marke und Stadt vollends zum Erblühen bringen. Neben florierenden Besucherzahlen ist die Imagestärkung der Stadt Erfurt ein weiteres Ziel aller Maßnahmen. Die Hauptstadt Thüringens soll als eine Top-Tourismus-Region über die Grenzen hinaus bekannter gemacht werden.

Über 25 Standorte in und um Erfurt versprechen viel Abwechslung und ein üppiges Kulturprogramm. Um dieser Fülle an Veranstaltungen und Orten gerecht zu werden, entstand neben der Erfurter Hauptkampagne ein weiteres Tochtermotiv für die Außenstandorte.

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Buga Case Besucherkampagne Außenstandorte

Blumige Straßenbahnen drehen in Erfurt ihre Runden sowie zu den Außenstandorten der BUGA und wecken Vorfreude.

zebra lässt in Erfurt gleich eine ganze Character-Familie einziehen: Gießbert und Kannelore heißt das Gießkannenpärchen, samt Tochter Gießabella und Sohn Blumian. Die lustigen Wasserspender haben die Herzen der BUGA-Fans und Hobby-Gärtner bereits im Sturm erobert und können mit BUGA-Start käuflich „adoptiert“ werden.

“Uns hat die Herangehensweise von zebra überzeugt. Auch der kritische Blick von außerhalb Thüringens wird die Zusammenarbeit befruchten.”

Kathrin Weiß, Geschäftsführerin der Bundesgartenschau Erfurt 2021 gGmbH

Bekennerkampagne: „Ich blühe für …“

Unter dem Motto „Ich blühe für …“ brachte zebra Erfurts Einwohner buchstäblich zum Blühen mit farbenfrohen Blumengestecken als Frisur oder Bart. Ziel der Binnenkampagne war es, die Erfurter auf sympatische Art auf ihre Rolle als Gastgeber einzustimmen und Begeisterung für die BUGA zu entfachen.

Wer freut sich am meisten über die Bundesgartenschau? Die Erfurter selbstverständlich! In kurzen Straßeninterviews teilen Erfurter Bürger und Prominente unverblümt ihre Begeisterung für das Großprojekt vor der Haustür. Die Videos wurden eingebettet auf der Landingpage und gestreut über die Social-Media-Kanäle.

BUGA Bekennervideo Dr Kerstin Waterstradt

Sponsoren-Broschüre

Ob Gartenkreationen oder bunte Ideen – nur mit Luft und Liebe kann nichts Großes entstehen. Um die finanziellen Mittel aufzustocken, erstellte zebra eine anschauliche Broschüre für potenzielle Sponsoren.

Konzeptionsphase

Es grünt so grün, wenn in zebras Sitzecken die Ideen sprühen: Das Team der BUGA Erfurt 2021 war zum Strategie-Workshop bei uns. Das haben wir nicht nur zum Kennenlernen genutzt, sondern auch dafür, erste Maßnahmen zu säen, Inhalte zu pflanzen und unsere Kreativität prächtig gedeihen zu lassen.