Sächsische Staatskanzlei So geht Landesmarketing.

„So geht sächsisch.“ ist eine Marke des Freistaates Sachsen. Sie vereint die zentralen Themen des Landesmarketings unter einem gemeinsamen Auftritt. Seit Juli 2025 dürfen wir die Marke betreuen. Was uns als waschechte Sachsen natürlich „risch‘sch“ fetzt. Doch wie übersetzt man die Vielfalt eines über tausendjährigen Landes in eine zeitgemäße Kampagne? Mit einem Social-First-Auftritt, der Sachsen so lebendig erzählt, wie es ist: emotional, unverwechselbar und: always on.

Mit digitalen Erlebnissen gegen blinde Flecke.

Außerhalb Sachsens fehlen vielen Menschen echte Berührungspunkte. Doch ohne Begegnung übernehmen Klischees die Narrative. Im Land selbst wächst der Wunsch nach Identifikation. Selbstbeweihräucherung? Nein danke. In glaubwürdigen, ungeschminkten Geschichten fühlen sich die Sachsen viel wohler. In dieses Spannungsfeld setzen wir Social Content, der das Bundesland digital erfahrbar macht, den Blick weitet und den Freistaat aus ungesehenen Perspektiven erzählt.

„So geht sächsisch.“ wird zur Social-first-Marke.

Das erreichen wir über drei Hebel: Wir schaffen Identifikation im Land, erhöhen die Anschlussfähigkeit nach außen und wir etablieren ein wiedererkennbares Format- und Designsystem, das der Marke eine unverwechselbar Stimme gibt – und nu gloar, sächselt die och ä bissl. Statt klassischer Kampagnenlogik setzen wir auf organischen Always-on-Content als redaktionelles System. Wir entwickeln Inhalte, die im Feed resonieren, machen der Community Lust mitzureden und generieren so Reichweite über die Landesgrenzen hinaus.

Unsere Content-Strategie? Echte Sachsen & Gold Nuggets.

Wir führen Landesmarketing wie eine Marke und Social wie eine Redaktion. Dabei richten wir den Spot auf das, was Land und Leute im Kern ausmacht: Humor, Eigenwilligkeit, Macher:innengeist, Kulturfreude und Weltoffenheit. Natürlich ohne anzugeben, lieber mit echten Erzählwerten. Das Tolle an Sachsen: es steckt voller Gold Nuggets – kleine Contentschätze, die wir sorgfältig recherchieren, mit Liebe produzieren und mit intelligenter Media-Schubkraft in die Feeds dieser Welt uploaden.

Content-Dschungel bringen wir auf Linie.

Damit aus der Themenbreite kein Content-Chaos wird, arbeiten wir mit Format-Serien, die jeweils eigene Aufgaben im Markenaubau übernehmen. „Herzenssachse“ erzählt von Menschen, die gerne in Sachsen sind. Von Mut, Veränderung, von Aufbruch und Ankommen. Nähe und Herzlichkeit laden Marke und Feed glaubwürdig und herzlich auf. „Lieblingsorte“ übersetzt Sachsen in viele kleine Places-to -must-see. Wir kuratieren Städte, bauen Themenwochen auf und erzeugen Resonanz: „Da muss ich hin“, „Schön bei uns“. Heimatgefühl entsteht im Land – und Neugier außerhalb. „Dialekte“ machen sächsische Identität hörbar und lesbar. Vor allem aber machen sie Spaß. Und weil die sächsischste aller Eigenschaften nun mal der Humor ist, nutzen wir ihn als Brücke und sächseln in den Kommentaren mit der Community um die Wette.

AI Driven Creative Excellence.

Bei aller Echtheit im Look & Feel, erweitert auch Künstliche Intelligenz unser kreatives Spektrum. Wir setzen KI sorgfältig dort ein, wo sie als effizientes Werkzeug Ideen erst umsetzbar macht.

„Die Stollen-Phantasie“: Willkommen in der Social-Impact Backstube.

Mit dem Weihnachtsfilm 2025 „Stollen-Phantasie“, haben wir eine neue Benchmark gesetzt und dabei nicht nur Engel & Rosinen fliegen lassen. Auch die „So geht sächsisch.“–Youtube- & Insta-Channel hoben ab. Von 0 auf 2,5 Millionen Views in drei Wochen? Reichweitenrekord!

Der KI-animierte Film bringt sächsische Handwerkstradition und moderne Markenkommunikation ganz selbstverständlich zusammen. Begleitet von Behind-the-Scenes und strategischer Bewerbung erreichten wir eine überdurchschnittlich hohe Kontaktfrequenz in den relevanten Zielgruppen. Ergebnis: Gänsehaut.

Filmische Umsetzung: zebra in Kollaboration mit Sons of Motion Pictures.

Musik: Pascal Kaufmann, Robert-Schumann-Philharmonie Chemnitz, Kinderchor der Dresdner Philharmonie

Wir machen aus Landesmarketing Social Content, der die Menschen verbindet. Wir denken in Narrativ und Format, produzieren konsequent organisch und schaffen so ein authentisches Markenerlebnis, das verfängt. Weil es nichts beweisen muss, sondern echt sein darf. „So geht sächsisch.“ ist ein Signature Case, weil hier alles zusammenkommt: strategische Klarheit, kreatives Niveau und Social-Handwerk, das in der Community spürbar ankommt.

Joerg. G. Fieback, CEO & geschäftsführender Gesellschafter zebra group

Moch mor uns ä scheenes Huscherle.

Heißt zusammengefasst so viel wie: Als Agentur verbinden wir strategische Markenführung mit exzellenter Social-Umsetzung. Wir übersetzen komplexe Themen in Inhalte, die Reichweite aufbauen und Community aktivieren. Wir entwickeln Social-first-Systeme aus Formaten, Tonalität und visueller Handschrift. Von Redaktion und Kreation bis zur laufenden Content-Produktion liefern wir Wirkung: Aufmerksamkeit, Wiedererkennung und Resonanz – messbar und spürbar. Oder noch kürzer: Social-first-Markenführung, die wirkt.

Zahlen, die Wirkung zeigen.

Seit Betreuungsbeginn entwickelt sich die Performance kanalübergreifend deutlich positiv. Die Community reagiert messbar stärker. Serienformate tragen, „Gold Nuggets“ setzen Peaks. Der Auftritt gewinnt insgesamt an Wiedererkennung und Relevanz.

An zebra schätzen wir die kreativen Ideen und das Engagement im Projekt, wie auch die Art der Zusammenarbeit: verbindlich, lösungsorientiert und mit Herzklopfen für die Marke.

Frank Wend, Leiter des Referats Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit der Sächsischen Staatskanzlei

zebra: Social-first-Markenführung, die wirkt.

Mochn mir uns ä schienes Huscherle: Als Agentur verbinden wir strategische Markenführung mit exzellenter Social-Umsetzung. Wir übersetzen komplexe Themen in Inhalte, die Reichweite aufbauen und Community aktivieren. Wir entwickeln Social-first Systeme aus Formaten, Tonalität und visueller Handschrift. Von Redaktion und Kreation bis zur laufenden Content-Produktion liefern wir Wirkung: Aufmerksamkeit, Wiedererkennung und Resonanz – messbar und spürbar.