Frisches Blut für Haema: zebra group gewinnt Kampagnen- und Media-Etat

Die zebra group, mit Hauptsitz in Chemnitz, übernimmt die kommunikative Betreuung der Haema GmbH. Im Fokus steht eine integrierte Neuspenderkampagne, die ab September 2026 bundesweit ausgespielt wird. Das Ziel: möglichst viele neue Spenderinnen und Spender bis Jahresende zu gewinnen und bestehende zu reaktivieren.

Erstmals übernimmt die zebra group nicht nur die komplette Kampagnenentwicklung von Strategie über Kreation bis Umsetzung, sondern auch die gesamte Mediaplanung und -ausspielung. Die Etatentscheidung fiel nach einem nationalen Pitch im Frühsommer dieses Jahres. Der Rahmenvertrag ist auf drei Jahre angelegt.

Kein Mangel an Haltung, ein Mangel an Handlung

In Deutschland fehlen regelmäßig Blutkonserven. Kliniken sind auf einen konstanten Nachschub angewiesen, doch die Spendebereitschaft sinkt.

Unsere Analyse zeigt, das Problem liegt nicht an mangelnder Bereitschaft. Die meisten Menschen finden Blutspenden wichtig. Sie nehmen es sich vor. Aber dann kommt das Leben dazwischen. Dieser Intention-Action-Gap ist das eigentliche Hindernis. Es braucht keine klassische Blutspende-Kampagne, sondern eine, die Bequemlichkeit durchbricht. Die nicht belehrt, nicht drängt, nicht moralisiert, sondern Verhalten zeigt, wie es wirklich ist: unperfekt, widersprüchlich, menschlich. Wer sich erkennt, bewegt sich.

Joerg G. Fieback, CEO & Co-Founder zebra group

Eine Kampagne in zwei Phasen

Im ersten Flight hält sie den Menschen einen Spiegel vor mit Botschaften wie „Ich bin ein Heute-nicht-Blutspender” oder „Ich bin eine Passt-gerade-nicht-Blutspenderin”. Laut, klar, doppeldeutig. Im zweiten Flight passiert der Switch: vom Erkennen zum Handeln. Der Perspektivwechsel zieht sich vom zentralen Kampagnenfilm über die Out-of-Home-Motive bis in die Social-Media-Kanäle. Ein visueller Auftritt, der vertraut wirkt, authentisch ist und für 2026 neu aufgeladen wurde.

Verantwortlich bei zebra group: Susann Mauersberger (Creative Director), Daria Dudnikova (Projektmanagement), Marc Rosenkranz (Head of Digital Marketing & Media) und Marco Jacob (Creative Director Video).

Pitch Gewinn Haema Kampagne Und Media Zebra Group

Für die Aktivierung und Verstärkung der Kampagne bietet Haema dabei ideale Voraussetzungen: Die etablierten Social-Media-Kanäle verfügen über eine engagierte Community und schaffen direkte Anknüpfungspunkte für Dialog, Information und Motivation. Ergänzt wird dies durch die Haema-Website, die bereits heute auf transparente Spenderkommunikation, umfassende Aufklärung und eine nutzerfreundliche Begleitung entlang der gesamten Spenderreise ausgerichtet ist. Damit stehen starke, glaubwürdige und reichweitenstarke Plattformen zur Verfügung, um die Kampagnenbotschaften nachhaltig zu verankern und Interessierte auf ihrem Weg zur Blutspende zu begleiten.

Herzstück ist der Kampagnenfilm, produziert gemeinsam mit Sons of Motion Pictures aus Leipzig. Gedreht wurde ausschließlich mit echten Menschen, darunter reale Haema-Spenderinnen und -Spender, bewusst ohne KI-Einsatz. Denn Blutspende ist ein zutiefst menschliches Thema.

Von Aufmerksamkeit zu Aktion

Neben reichweitenstarken Kanälen wie Kino, Digital Out of Home und Audio setzt die Kampagne auf eine conversion-orientierte Strecke über Meta, YouTube und Google Search. Mit Standortbezug und klarem Call-to-Action für jeden der ausgewählten Haema-Kampagnenstandorte führt sie direkt auf eine neue Landingpage. Denn wer sich erkennt, soll nicht lange suchen müssen, wo er handeln kann. Die Mediaausspielung wird dabei zu großen Teilen durch das Performance-Team der Agentur gesteuert.

Haema Marion Junghans Fotograf Raphael Heimann

Kreation und Media aus einer Hand zu bekommen, war für uns ein Entscheidungskriterium. Dass die zebra group beides auf hohem Niveau leisten kann, ist perfekt für uns. Das Team hat uns kreativ überrascht, fachlich überzeugt und auch emotional einen ganz besonderen Eindruck hinterlassen. Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit.

Marion Junghans, Associate Director bei der Haema GmbH

Mit Haema gewinnen wir einen Kunden, der perfekt zu unserer strategischen Ausrichtung passt. Seit über 15 Jahren betreuen wir verschiedene AOKs und haben eine tiefe Expertise im Healthcare-Bereich aufgebaut. Dieses Wissen bringen wir jetzt in einen neuen Kontext. Gleichzeitig ist der Etat ein wichtiges Signal für unseren Mediabereich, in den wir konsequent investiert haben. Kreation und Media aus einer Hand, national gedacht – das ist, wofür wir künftig auch stehen wollen.

Joerg G. Fieback, CEO & Co-Founder zebra group

Über Haema

Die Haema ist der größte privatwirtschaftliche Blut- und Plasmaspendedienst in Deutschland. Das Unternehmen betreibt bundesweit 40 Blutspendezentren in Bayern, Berlin, Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, Nordrhein-Westfalen, Sachsen, Sachsen-Anhalt, Schleswig-Holstein und Thüringen. Mit jährlich über einer Million gesammelter Blut- und Plasmaspenden leistet Haema einen wichtigen Beitrag zur Versorgung von Krankenhäusern, Kliniken und Blutbanken sowie zur Herstellung blut- und plasmabasierter Medikamente. Haema beschäftigt bundesweit 1.300 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Der Unternehmenssitz ist in Leipzig, hier befindet sich auch das Hochleistungslabor sowie das Blutverarbeitungs- und Logistikzentrum des Unternehmens. Haema ist ein Partner von Grifols, einem weltweit führenden Unternehmen der Gesundheitsbranche, das aus Plasma gewonnene Arzneimittel und andere innovative biopharmazeutische Produkte entwickelt und anbietet. Weitere Informationen zu Haema unter: www.haema.de