EDEKA
kupsch war in Würzburg mehr als ein Supermarkt – die Marke war über Jahrzehnte fester Bestandteil der Region. Als die Entscheidung fiel, die rund 20 Märkte Schritt für Schritt unter das Dach von EDEKA Nordbayern-Sachsen-Thüringen zu führen, war klar: Das ist kein Logoaustausch. Das ist ein emotionaler Moment für eine ganze Stadt. Unsere Aufgabe: Eine Transformation begleiten, die nicht nach Abschied klingt, sondern nach Versprechen. Mit einer Kampagne von OOH über Print, Funk und Social Media haben wir den Wandel sichtbar, spürbar und nahbar gemacht. Ganz nach dem Motto: Das Gute wird besser. Die Botschaft an die Käuferinnen und Käufer: Ihr Markt bleibt Ihr Markt.
Erst neugierig machen. Dann liefern.
Bevor die ersten Märkte umgebaut wurden, setzte die Teaser-Kampagne bewusst auf maximale Aufmerksamkeit: mit reduzierten Botschaften, die neugierig machen, statt alles sofort zu erklären. Plakate im Stadtgebiet stellten nur eine Frage: neugiErig? Ergänzt wurde die Vorankündigung durch kurze animierte Teaser-Filme für die digitalen Kanäle, die erste Gesprächsanlässe schufen – ohne bereits die ganze Geschichte zu erzählen. Ungewöhnliche Litfaßsäulen sollten zusätzlich für Stadtgespräch und virale Reichweite in den Social Networks sorgen. Das Prinzip: erst Aufmerksamkeit schaffen, dann Schritt für Schritt die Antworten liefern.
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Das E, das alles verändert – und nichts verliert.
Wie macht man eine Umflaggung sichtbar, ohne das Vertraute zu verdrängen? Indem man das Neue in das Bekannte einbettet. Das EDEKA Block-E wurde zum zentralen Gestaltungselement der gesamten Kampagne – eingebaut in Steigerungsformen, die das Versprechen der Transformation auf den Punkt bringen: neugiErig? bessEr! frischEr! regionalEr! smartEr! Jedes Motiv erzählt denselben Kern: Aus kupsch wird EDEKA – und aus gut wird besser. Die Wortspiele verbinden die vertraute kupsch-Welt in Rot mit dem ikonischen EDEKA-E und machen so den Wandel nicht nur sichtbar, sondern spürbar. Und das Beste daran: Jede Steigerung war mit einem echten Mehrwert hinterlegt – von der EDEKA-App über mehr Regionalität bis zur modernisierten Bedientheke.
Neuer Name, gleiche Herzensangelegenheit.
Eine Umflaggung verändert Marken, aber sie darf nicht verändern, wofür ein Markt in seiner Nachbarschaft steht. Mit einer Loyalty-Aktion unter dem verbindenden Motto „MitEinander" machten wir das regionale Engagement der EDEKA sichtbar. Dabei knüpften wir an die Sponsoring- und Spenden-Aktivitäten von kupsch an. Die Botschaft: Aus kupsch wird EDEKA und unser Engagement wächst weiter. So wurde aus dem Markenwechsel kein Bruch, sondern ein Bekenntnis zur Region.
Würzburg nEu entdecken – auf ganzer Linie.
Die Kampagne blieb nicht an Plakatwänden stehen. Eine komplett gebrandete Straßenbahn trug die Transformation durch die gesamte Stadt – mit der Botschaft „Würzburg nEu entdecken."
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