Marktkauf
Wie aus einer Jahresstartkampagne eine mehrjährige Maskottchen-Linie für Marktkauf entsteht? Durch einen großen grünen Geistesblitz! Aufmerksam geworden aufgrund der langjährigen Zusammenarbeit mit EDEKA Nordbayern-Sachsen-Thüringen, trat Marktkauf (Teil der EDEKA-Gruppe) an uns heran, eine Dachkampagne zu erstellen. Aus dieser Anfrage erwuchs nicht nur eine groß angelegte OOH-Kampagne, sondern auch ein "riesiges" Testimonial, das mittlerweile zum echten Marktkauf-Maskottchen geworden ist. Dürfen wir vorstellen: MAXI! Groß, grün und für jeden da – so wie die Marktkauf-Märkte.
Die Idee und Umsetzung von Maxi hat die Marktkaufentscheider:innen so positiv überrascht, dass aus der plüschigen Idee direkt der Auftrag für die Jahresstartkampagne mit dem Riesen wurde.
Maxi wurde damit „Ganz gross“ Mittelpunkt der OOH-Kampagne. Und auch wenn es die Werbefläche nicht immer hergibt, ihn ganz zu zeigen, so können seine riesigen Hände die Produkte ebenso gut in Szene setzen. Durch seinen hohen Wiedererkennungswert wissen die Verbraucher:innen sofort, dass "unser" grüner Riese am Werk ist und die Verknüpfung zu Marktkauf ist direkt hergestellt.
Doch nicht nur für die Präsentation von Gewinnspielen oder als Schnäppchenfinder im Handzettel ist Maxi prädestiniert. Er spielt auch die Hauptrolle bei Instore-TV-Spots, ist als Bespaßer für die Kleinsten tätig und steht mittlerweile stellvertretend für den großen, grünen Einkaufsriesen.
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