Konsum
Mit dem Beitritt der KONSUM Dresden eG zur EDEKA Nordbayern-Sachsen-Thüringen eG gab es in Dresden und Umgebung Grund zum Jubeln: über 20.000 Artikel dauerhaft günstiger, mehr Auswahl, starke Eigenmarken und kürzere Lieferwege – ein echtes Geschenk für die Kund:innen! Unsere Aufgabe: Die vom Kunden gesetzte Idee der „Preisparade“ sichtbar, modern und aufmerksamkeitsstark umzusetzen. Gemeinsam mit KONSUM haben wir den Paradebegriff neu gedacht: Statt erwartbarer Banner und Fanfaren feiern Obst, Gemüse und Lieblingsartikel selbstbewusst auf ihrer Bühne und sorgen für ein Lächeln bei allen Einkäufer:innen. Von der Konzeptentwicklung über Illustrationen bis zu KI-unterstützten Animationen und dem wöchentlichen Handzettel: Wir haben eine Kampagne geschaffen, die Preise nicht nur sichtbar macht – sie lässt sie feiern.
KI als kreatives Werkzeug
Künstliche Intelligenz begleitete den kreativen Prozess – von Ideenentwicklung und Stilfindung bis zu Illustrationen, die zuerst als statische Motive entstanden und später als Animationen umgesetzt wurden. Final wurden Motive und Animationen mit viel Handarbeit, Know-how und Liebe zum Detail veredelt. So entstand eine eigenständige Bildwelt, die flexibel auf Produkte, Formate und Kanäle übertragbar ist.
Laut in der Idee, charmant im Ton
Ergänzt wird die visuelle Ebene durch freche, witzige und selbstbewusste Headlines, die den Motiven zusätzliche Persönlichkeit verleihen. Die Tonalität ist spielerisch und charmant, augenzwinkernd, aber nie platt oder beliebig.
Mehr als nur eine Aktion
Die Preisparade lädt Preiswürdigkeit emotional auf und schafft Sympathie – weit über die reine Angebotskommunikation hinaus. Nach vielen erfolgreichen Kampagnen für EDEKA Nordbayern-Sachsen-Thüringen dürfen wir nun auch die Marke KONSUM kreativ begleiten.
Von der Kampagnenkonzeption über das neue Erscheinungsbild bis zur laufenden Umsetzung des wöchentlichen Handzettels setzen wir die Bild- und Tonalität konsequent um. So entsteht eine Kampagne, die nicht nur startet, sondern sich flexibel weiterentwickeln lässt.
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