Finale Besucherkampagne macht Lust auf Blütenmeer

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Katina Scholz

zebra begleitet Start der Bundesgartenschau 2021 in Erfurt

Die Blütezeit hat begonnen: In der Blumenstadt Erfurt, diesjährige Ausrichterin der Bundesgartenschau 2021, hießen die Veranstalter rund 6000 Gäste zur Eröffnung willkommen. Begleitet wurde der Start mit einer Besucherkampagne der betreuenden Leadagentur zebra | group aus Chemnitz. Seit dem Pitch-Gewinn 2018 zeichnet das Team um Kreativgeschäftsführer Joerg G. Fieback für die mehrstufige Kommunikations- und Kreativstrategie sowie deren Umsetzung verantwortlich.

Zehntausende Garten- und Blumenfans will die BUGA Erfurt 2021 empfangen. Unterstützung für das nationale Großereignis leistet die zebra | group mit einer finalen Besucherkampagne, die die Gäste in die Thüringische Landeshauptstadt locken soll – eine große Herausforderung in Zeiten pandemiebedingter Einschränkungen wie etwa 24 Stunden alte Negativtests und vorherige Online-Anmeldungen.

Wie es nach der Eröffnung aussieht, wie sich die sich die Covid-19-Pandemie und die damit verbundenen Einschränkungen entwickeln, lässt sich nicht verbindlich sagen. Die Gesundheit habe für die Veranstalter aber stets oberste Priorität. Es gibt verschiedene Konzepte mit besonderen Sicherheitsvorkehrungen zum Schutz aller Besucher, die den wechselnden Bedingungen jederzeit angepasst werden können. Ein Corona-Testzentrum für BUGA-Besucher wurde bereits auf der Messe Erfurt eröffnet. So kann sich auch unter den geltenden Bedingungen der Covid-19-Pandemie eine größere Zahl Besucher gleichzeitig dort aufhalten.

Joerg G. Fieback, Kreativgeschäftsführer bei der zebra | group:

„Wir freuen uns, nach drei Jahren der intensiven Zusammenarbeit, endlich die Früchte ernten zu können. Gerade jetzt mit den anhaltenden Corona-Beschränkungen berührt die Kampagne viele Menschen und deren Sehnsucht, draußen zu sein und sich an der Schönheit der Natur zu erfreuen. Auch mangels touristischer Alternativen blicken wir daher gemeinsam mit dem Veranstalter optimistisch den erhofften Besucherströmen entgegen.“

Nach einer Auftakt- und einer Binnenkampagne ist die aktuelle Besucherkampagne der finale Meilenstein innerhalb der langfristig angelegten Kampagnenstrategie. Neben der Ausstellungsfläche innerhalb Erfurts können sich Besucher auf Gartenpracht und Veranstaltungen an insgesamt 25 Außenstandorten in Thüringen freuen, für die die zebra | group ein Tochter-Motiv und weitere separate Maßnahmen entwickelt hat.

Die von der Kommunikationsagentur als Visual Characters konzipierte Gießkannenfamilie kommt bei den Gartenfans bestens an und kann im BUGA-Shop käuflich erworben werden. Ein weiteres Highlight: Mit Straßenbahnen im üppigen Blumenkleid-Design macht die zebra | group die BUGA auch auf Erfurts Straßen sichtbar.

Hier geht's zum Agentur-Case

Eine Zusammenfassung über die BUGA-Kampagnen und die dreijährige Kommunikations- und Kreativstrategie von zebra.

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