Regionalmanagement Erzgebirge
Alles ist angespannt: Arbeitsmarkt, Immobilien- und Wohnungsmarkt, Finanzsituation, sozialer Zusammenhalt. Corona verstärkte Trends wie Stadtflucht, allgemeine Sinnsuche und den Wunsch nach naturnahem Leben. Mit der reichweitenstarken Digitalkampagne bedienen wir die Sehnsucht der Großstadtmenschen nach mehr Lebensqualität. Gute Gründe fürs Erzgebirge werden überraschend verpackt und rücken die Region ins Evoked Set umzugswilliger Berliner:innen, die ihr Glück abseits der Hauptstadt suchen.
Winner German Brand Award & 2. Platz beim Deutschen Preis für Onlinekommunikation (DPOK)
Unsere Digitalkampagne „Ein #hammerleben im Erzgebirge“ überzeugte die jeweiligen Fachjurys beim German Brand Award 2023 und beim DPOK 2023 in der Kategorie "Verbände, Politik & Verwaltung". Mit Freude nahmen Daniel Schalling, Social Media Manager und Kampagnenverantwortlicher beim Regionalmanagement Erzgebirge (links) und zebra-Geschäftsführer Joerg G. Fieback stellvertretend fürs gesamte Team auf Kunden- und Agenturseite die Auszeichnungen entgegen.
Gute Gründe fürs Erzgebirge
Unter der Klammer „#hammerleben im Erzgebirge“ erzählen wir kleine Storys, was das Leben im Erzgebirge so anders als das in Berlin macht. Wir bedienen die Sehnsüchte der Zielgruppe Sinnsucher nach Ruhe, einem guten Leben, Natur und Glück.
Gute Gründe fürs Erzgebirge werden in überraschend kreativen Motiven verpackt und via Geo-Targeting an die Zielgruppen-Region Berlin ausgespielt. Die Clips machen Lust auf mehr und laden die User ein zum Entdecken verschiedener Landingpages z. B. http://hammerleben.jetzt
Landingpages
Wir interessieren Menschen mit einfachen, kuratierten Inhalten und bewegen sie zum Abonnieren des Newsletters. Themen, mit denen wir punkten können: Hammer Natur und Platz zum Durchatmen, Hammer Wohnraum - entspannter Immobilien-/Wohnungsmarkt sowie gute Jobs/New Remote Work im Urlaubsland.
Treatment Film „Keine Sterne in Berlin“
In einem Vignettenspot zeigen wir all das am Erzgebirge, was Berlin einfach NICHT zu bieten hat. Dazu blenden wir Schlagworte ein, die das Gesehene textlich fassen. Der Schnitt ist dynamisch schnell und auch mal sphärisch. Der Film ist fester Content-Bestandteil der Landingpages und wird als YouTube-Ad geschalten.
Hammer Newsletter
Alle bezahlten Kampagnenmaßnahmen zielen darauf ab, dass umzugswillige Berliner:innen über die Ads auf die Landingpages der Kampagne geführt werden und dort den Newsletter abonnieren. So nutzten wir monatlich, über ein Jahr den Touchpoint mit der Zielgruppe und versorgen sie langfristig mit kuratierten, bereits vorhandenen Inhalten aus dem bestehenden Content-Hub. Die Newsletter-Ausgaben sind vollgepackt mit tollen Geschichten von Menschen und ihrem Hammerleben im Erzgebirge, Interessantes zu Land & Leuten, Natur & Freizeit und Kultur & Leben sowie News, Job-Infos und Links.
Media Mix
Die Kombination der Platzierungen der Meta-Ads auf Facebook und Instagram sorgen dafür, dass der Algorithmus günstige Werbeplätze finden kann. Für eine hohe Reichweite sorgt die Aufteilung in klassische Performance und die Ausrichtung auf Klicks/Conversions zu Beginn und Remarketing am Ende. Search Ads flankieren die Vermarktung auf den anderen Kanälen und können das hervorgerufene Interesse zielgerichtet abfangen und lenken. Online-Audiospots, Anzeigen im Magazin "Raus aufs Land" sowie ein Messeauftritt zum Karrieretag in Berlin flankieren die Kampagne.
"Wir sind sehr zufrieden mit dem Projektablauf, der Zusammenarbeit mit unserer langjährigen Agentur sowie mit der erzielten Gesamtreichweite. Besonders bei den Motiven und der Content-Erstellung haben wir es geschafft, die Besonderheiten des Erzgebirges in wunderbarer, einladender Art und Weise den Eigenarten der Region Berlin gegenüberzustellen – respektvoll und auf Augenhöhe."
Seit 800 Jahren Hammer
Die digitale Berlin-Kampagne läuft eingebettet unter dem Kampagnendach "Erzgebirge – seit 800 Jahren Hammer". Die übergeordnete Headline-Mechanik besteht aus deinem Dreisatz mit Hammer: "Hammer Dies. Hammer Das. Hammer Was". Der "Hammer" als Sinnbild der gekreutzen Hämmer aus dem Bergbau ist der stärkste Ausdruck der Identität Erzgebirge. Umgangssprachlich steht "das hammer" für "das haben wir" sowie "das ist Hammer" für "das ist stark/gut".
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